CAS PRATIQUE - Agrivillage - 07/2022

Optimisation de l’expérience utilisateur pour Agrivillage

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UX
SMO
CRO

L'entreprise

Agrivillage était une plateforme innovante proposant des séjours à la ferme et des activités immersives pour découvrir la vie agricole. Avec une offre élargie incluant des Tiny Houses, elle se positionnait comme une alternative unique aux plateformes concurrentes comme Gîtes.fr.

Challenge & Objectif

Les principaux problèmes identifiés :
➡️ Parcours utilisateur complexe, freins à la conversion
➡️ Difficulté à rivaliser avec des acteurs majeurs du marché
➡️ Manque de visibilité en ligne

Mes objectifs fixés :
➡️ Simplifier l’expérience utilisateur pour favoriser les conversions.
➡️ Optimiser le référencement naturel sur des mots-clés à longue traîne
➡️ Augmenter l’engagement et la notoriété sur les réseaux sociaux.

Les outils que j'ai utilisé

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Figma
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GA4
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Hotjar
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Instagram

Stratégie

1️⃣ Analyse approfondie :
- Réalisation d’une analyse heuristique et web analytique.
- Identification des problèmes de parcours utilisateur et des lacunes du site.

2️⃣ Refonte du site web :
- Réorganisation complète de l’arborescence et des pages pour une meilleure navigation.
- Création de wireframes pour clarifier la structure des pages.
- Implémentation d’une maquette moderne et adaptée aux besoins des utilisateurs.

3️⃣ Optimisation SEO
- Réécriture des contenus pour cibler des mots-clés à longue traîne.
- Ajout de balises ALT pour améliorer le référencement des images.

4️⃣ Boost sur les réseaux sociaux
Développement d’une stratégie de copywriting engageant pour augmenter les abonnés.Création de posts optimisés pour la conversion, adaptés à la cible jeune.

Roadmap du projet RS CRO et SEO pour l'entreprise AgriVillage (réalisé sur Notion)
Exemple du maquettage sur Figma (version desktop) pour l'entreprise AgriVillage
Exemple du maquettage sur Figma (version mobile) pour l'entreprise AgriVillage
Exemple d'une analyse heuristique version Desktop pour l'entreprise AgriVillage
Résultat du compt instagram Agrivillage 6 mois après la mise en place d'une stratégie

Apprentissages

➡️ Approche centrée utilisateur :
Simplifier le parcours reste une clé essentielle pour toute stratégie de conversion.

➡️ Navigation intuitive :
Une arborescence claire aide les utilisateurs à trouver rapidement les informations recherchées.

➡️ Optimisation mobile
:
Adapter les pages aux usages mobiles a été crucial pour répondre à une audience en mouvement.

➡️ Tests A/B constants :
Mesurer chaque changement assure des améliorations continues.

Résultats

Retour d’analyse 6 mois après la mise en place :

Amélioration du parcours utilisateur :
- Baisse moyenne de 7% du taux de rebond sur les pages principales.
- Augmentation notable du nombre de clics sur les pages stratégiques.
- Prolongation du temps moyen de session par utilisateur.

Engagement sur les réseaux sociaux :
- Augmentation de 2 500 abonnés (+200%) en 6 mois.
- Meilleure interaction avec les publications, reflétant une audience plus ciblée.

Visibilité SEO :
-
Augmentation de +5% du trafic organique, reflétant un meilleur positionnement sur des mots-clés stratégiques.

Conversions :
- Plus 10% de taux de conversion 6 mois après la refonte du site.
(conversion = demande de réservation)

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